Baromètre AmCham-Bain 2017 V. La France perçue comme terre de trans- « Naviguer entre les services publics et la formation numérique pour les entreprises bureaucratie française, ainsi que la complexité du droit du travail, demeurent nos principaux obstacles Questionnés sur l’impact des nouveaux modèles digi- à l’embauche et à la croissance en France. Simplifier taux et des « pure players » du web sur le modèle les procédures pour les entreprises permettrait de économique de leur entreprise, l’immense majorité des faciliter les opérations. Le capital et les ressources entreprises confirme être affectée par la digitalisation. sont déjà disponibles pour faire de la France un En effet, 86% de répondants ont, comme cela était déjà point focal de la transformation digitale. » le cas en 2016, ressenti cet impact et ils sont 38% à le Vice-Président, Conseil Digital trouver considérable. « Si les lourdeurs administratives pesant sur les Parce qu’elle bouleverse tous les secteurs à des degrés entreprises étaient sérieusement allégées, et si divers et affecte toute la chaîne de valeur de l’économie l’environnement business global venait à s’améliorer, mondiale, la transformation digitale apparaît comme nous serions parfaitement enclins à embaucher. » un formidable révélateur de l’attractivité des territoires Directeur Général, Conseil en matière d’innovation. Interrogés sur l’attractivité de la France en tant que destination favorisant la transfor- VI. La perception de l’attractivité de la mation digitale, 96% des investisseurs américains France par les salariés étrangers répondent positivement. Parmi les raisons évoquées favorisant l’attractivité de la France, la qualité de la L’année 2017 marque un regain d’attractivité de la main d’œuvre à un coût compétitif est la plus spon- France auprès des investisseurs américains. Ils sont tanément citée. maintenant 31% à déclarer qu’ils recommanderaient à des collaborateurs étrangers de s’installer en France. Le Selon les répondants, la France doit investir en priorité score de NPS® sur cette question, très bas en 2016 à sur les fondamentaux de sa compétitivité pour être plus -35%, fait un bon majeur en 2017 et devient positif à digital friendly. En premier lieu, loin devant les autres +4%. critères, les investisseurs appellent de leurs vœux les pouvoirs publics à créer les conditions d’un environne- Le système social de la France et ses infrastructures ment économique favorable à la transformation digi- restent encore cette année ses principaux atouts pour tale. En second lieu, les investisseurs américains citent l’emménagement en France d’employés étrangers. également la nécessité d’intensifier les efforts de pro- Sont notamment cités la qualité de vie et sa culture lo- motion de l’entrepreneuriat et de l’innovation. cale, l’accès au système de santé, la scolarité et/ou la garde des enfants. Si ces leviers étaient mis en œuvre, 81% des investis- seurs américains considéreraient sérieusement le Cependant, ces points forts sont contrebalancés par développement d’activités et la création d’emplois en des « irritants » dont, cette année, la difficulté de trou- France. Parmi eux, 42% affirment qu’ils seraient cer- ver un logement et le coût de l’immobilier, en plus de tains de le faire. la gestion administrative, le climat social et la fiscalité des particuliers (voir graphique 7). « La France pourrait devenir le futur hub européen de la transformation digitale. » « La France offre un très bon système de santé, des Président de business unit, Technologie soins médicaux et dentaires de qualité. […] Elle est 12